タコでもできる＠マーケティング・ライターの生きる道♪

　スーパー銭湯のトイレの壁にはってあったチラシ。
　「これって、メルマガで応用できる！」って思ったんですよね。

　まず、タイトル。
--------------------------------------------------------
感謝のお手紙1万通以上も・・・

　日本中が「ありがとう」したサプリ！！

　実は、このスムースベンデール、限定されたお店だけしか
　取り扱っていない、特別なサプリなのです。
--------------------------------------------------------

　最初に目に飛び込んできたのは「日本中がありがとうしたサプリ」という
　キャッチコピー。

　その上に「感謝のお手紙1万通以上も・・・」と具体的に数字が出ているので
　説得力があります。

　下には「実は、このスムースベンデール、限定されたお店だけしか
　取り扱っていない、特別なサプリなのです。」と希少価値を書いて、
　「ここで読めてよかったよ」と思わせていますね。

　ここまでで、もう、全部読まなきゃって思ったし
　携帯のカメラを向けていました！

　スムースベンデールっていうネーミングも、べたで、いいでしょ！

　タイトルの下には、「ダイエット、ベンピって本当に大変だよね！」
　という書き出しで

　若いころ、便秘で眠れなかった
　とか
　ベンピが悪化して、口臭や体臭がニオイだして
　友だちに「なんか臭い」って言われた

　とか書いてあり、女性の共感を誘います。


　そのあとで、
　それは、ベンピが原因だし、ベンピで悩んでいる人は多いよね。
　となぐさめ、

　「日本中がありがとうしたサプリ」があるよ。
　限定されたお店でしか扱っていないよ。

　と迫ってきます。

　ここまで書いているのは　「お客様親切室　浅野恭子」さん。
　「お客様親切室」っていうのも、おもしろい。

　左右のニコニコのイラストも、不気味にかわいくて
　アイキャッチにもなっています。

　中段には「3ステップダイエット＆体の中からクレンジング」
　というサブタイトルで、

　お腹の中にたまった宿便を出して、基礎代謝が高まり、
　からだの中からきれいになろう・・・ということが

　ステップ１からステップ３に、順序だって説明されています。

　ステップごとの、腸の状態がイラストにもなっていて、
　視覚的にもわかりやすいです。

　自分の腸が、こんなにキタナイ状態で、徐々にきれいになっていく過程が
　分かりやすく書かれています。

　ここで、すかさずクロージングがあって、商品名、
　価格等が書かれています。

　お試しパック400円とお得パック3650円があって
　選べるところもうれしいですよね。

　下の段。ここからが、きれいに向かっていくところ。

　「ご存知ですか？カラダの中から基礎化粧する大切さを・・・」

　「キレイつめ込んだ　今までにない　サプリ」

　と、今度は、上記の次に必要な商品。

　お肌のしくみに触れながら、体の中からキレイにしていくために
　必要なものを説明し、こちらも限定ショップでしかかえないよと
　あおっています。

　こちらも3ステップで、お肌のイラスト入りの説明がありました。


　このチラシの流れ、お悩み解決型の商品の基本かも！
　と思って、思わず携帯のカメラで写真を撮ったんです。

　でもね、携帯だと、小さくって・・・

　一度トイレを出て、デジカメをとって戻ってきたら
　なんと、そのトイレは使用中に・・・

　がっかりしつつ隣のトイレに入ったら、
　同じチラシははってあったんですよ。
　よかった。

　さらに、ラッキーなことに
　隣のトイレにはなかったものも！

　チラシの左上に、手書きのＰＯＰ？が書かれていたんです。



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　あるある大辞典も注目！

　「腸内リセット！！」

　これなら1回で違いが分かるはず！
　おなかの大切さ　本当にわかってほしい！

　スタッフ一同

------------------------------------------------------

　なんか、すっごく得した気分になって
　デジカメでカシャカシャ、写真を撮ったんですよー。

　ぶつぶつ言いながら・・・

　ま、気合が入りすぎて、トイレから出たときに
　隣のトイレに入っていたおばちゃんに
　じろーーて見られちゃったんですけどね。

　ま、仕方ないですよね！

　普通に考えたら、チラシを写真に撮るなんて
　考えませんよね。

　じゃ、あのおばさん、私がなに撮ってたと思われたんだろーー？

　スーパー銭湯のトイレの壁にはってあったチラシ。
　「これって、メルマガで応用できる！」って思ったんですよね。

　まず、タイトル。
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感謝のお手紙1万通以上も・・・

　日本中が「ありがとう」したサプリ！！

　実は、このスムースベンデール、限定されたお店だけしか
　取り扱っていない、特別なサプリなのです。
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　最初に目に飛び込んできたのは「日本中がありがとうしたサプリ」という
　キャッチコピー。

　その上に「感謝のお手紙1万通以上も・・・」と具体的に数字が出ているので
　説得力があります。

　下には「実は、このスムースベンデール、限定されたお店だけしか
　取り扱っていない、特別なサプリなのです。」と希少価値を書いて、
　「ここで読めてよかったよ」と思わせていますね。

　ここまでで、もう、全部読まなきゃって思ったし
　携帯のカメラを向けていました！

　スムースベンデールっていうネーミングも、べたで、いいでしょ！

　タイトルの下には、「ダイエット、ベンピって本当に大変だよね！」
　という書き出しで

　若いころ、便秘で眠れなかった
　とか
　ベンピが悪化して、口臭や体臭がニオイだして
　友だちに「なんか臭い」って言われた

　とか書いてあり、女性の共感を誘います。


　そのあとで、
　それは、ベンピが原因だし、ベンピで悩んでいる人は多いよね。
　となぐさめ、

　「日本中がありがとうしたサプリ」があるよ。
　限定されたお店でしか扱っていないよ。

　と迫ってきます。

　ここまで書いているのは　「お客様親切室　浅野恭子」さん。
　「お客様親切室」っていうのも、おもしろい。

　左右のニコニコのイラストも、不気味にかわいくて
　アイキャッチにもなっています。

　中段には「3ステップダイエット＆体の中からクレンジング」
　というサブタイトルで、

　お腹の中にたまった宿便を出して、基礎代謝が高まり、
　からだの中からきれいになろう・・・ということが

　ステップ１からステップ３に、順序だって説明されています。

　ステップごとの、腸の状態がイラストにもなっていて、
　視覚的にもわかりやすいです。

　自分の腸が、こんなにキタナイ状態で、徐々にきれいになっていく過程が
　分かりやすく書かれています。

　ここで、すかさずクロージングがあって、商品名、
　価格等が書かれています。

　お試しパック400円とお得パック3650円があって
　選べるところもうれしいですよね。

　下の段。ここからが、きれいに向かっていくところ。

　「ご存知ですか？カラダの中から基礎化粧する大切さを・・・」

　「キレイつめ込んだ　今までにない　サプリ」

　と、今度は、上記の次に必要な商品。

　お肌のしくみに触れながら、体の中からキレイにしていくために
　必要なものを説明し、こちらも限定ショップでしかかえないよと
　あおっています。

　こちらも3ステップで、お肌のイラスト入りの説明がありました。


　このチラシの流れ、お悩み解決型の商品の基本かも！
　と思って、思わず携帯のカメラで写真を撮ったんです。

　でもね、携帯だと、小さくって・・・

　一度トイレを出て、デジカメをとって戻ってきたら
　なんと、そのトイレは使用中に・・・

　がっかりしつつ隣のトイレに入ったら、
　同じチラシははってあったんですよ。
　よかった。

　さらに、ラッキーなことに
　隣のトイレにはなかったものも！

　チラシの左上に、手書きのＰＯＰ？が書かれていたんです。





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　あるある大辞典も注目！

　「腸内リセット！！」

　これなら1回で違いが分かるはず！
　おなかの大切さ　本当にわかってほしい！

　スタッフ一同

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　なんか、すっごく得した気分になって
　デジカメでカシャカシャ、写真を撮ったんですよー。

　ぶつぶつ言いながら・・・

　ま、気合が入りすぎて、トイレから出たときに
　隣のトイレに入っていたおばちゃんに
　じろーーて見られちゃったんですけどね。

　ま、仕方ないですよね！

　普通に考えたら、チラシを写真に撮るなんて
　考えませんよね。

　じゃ、あのおばさん、私がなに撮ってたと思われたんだろーー？  

むかしむかし、新入社員だったころ、
「フロッピーを初期化する」の意味が分からずに
先輩を困らせたことがあります。

パソコン用語辞典をひくと

「ハードディスクやフロッピーディスクをはじめて使う場合に
ＯＳで使用可能な状態にすること。」

とはじまり

「具体的な処理としては、ソフトセクタの各セクタ管理領域
（ヘッダ、ＥＣＣなど）の作成、ブートセレクタの書き込み・・・」

と、難しい用語が並び、いまだに理解できません。


そのとき、先輩は、こう説明してくれました。
「初期化するっていうのはね、駐車場に、白線を引くようなものだ」

駐車場に、白線が引かれていなかったら、どういうことになるでしょう？
みんな好き勝手に、車を置いていってしまいますよね。

大きなバスやトラックも、バイクや自転車、子どもの三輪車。

いろんな乗り物が、アチコチに置かれ、出すときも出しにくかったり
場合によっては、出られなくなってしまうこともありますよね。

白線が引いてあれば、こういう混乱を避けられます。

つまり、フロッピーディスク（駐車場）に情報（車）を書き込むときに
より効率的に保存し、取り出しやすくするために必要なこと（白線を引く）が
「初期化」という作業なんですね。

専門家に言わせると、「ちがーう！」かも知れません。
でもね、私たち素人には、難しい言葉の羅列よりも、駐車場の例えの方が
だんぜん分かりやすいし、記憶にも残ります。

人にものを説明するときは、その人が知っていることに置き換えて
「たとえ」てあげると、ぐんと、伝わりやすくなりますね。  

文章を、起承転結で書いてください。

っていうと、むずかしいですか？

そもそも、みんな、「起承転結」がよく分かっていないみたい。

たとえば、ももたろう。

起：おばあさんが川で桃をひろって、ももたろうを育てるところまで。

承：ももたろうが、鬼が島に鬼退治に行くぞ、と決めて
　　さる、とり、きじと、出会うところ。

転：いざ、鬼が島！
　　鬼と戦ういちばん盛り上がる場面。

結：鬼を退治して、お宝をもって、家に帰る。

こう書くと、イメージしやすいでしょうか？
昔話は、起承転結になっているお話が多いんですよ。


では、水戸黄門だったら・・・

起：黄門さまご一行が、ある町へ。

承：その町の様子が少しずつ見えてきて・・・
　　＊このへんで、由美かおるの入浴シーン

転：悪代官？とたたかい、印籠を見せるクライマックス！

結：町の人たちと別れ、次の町へ
　　＊うっかりはちべいが、なんか食べていて置いていかれそうになる？


ドラマも、起承転結ですよね？

でもね、メルマガは、起承転結とは限らない！
だからこそ、メルマガは、おもしろいんですよね！

＊みなさんも、起承転結見つけたら、コメントかトラックバック
　書いてくださいねー。
　お待ちしています！